Le bureau de design interne de Roset, propriétaire des marques Ligne Roset et Cinna, a disparu depuis les années 1980. «Mon père et mon oncle l’ont remplacé par des collaborations avec des designers du monde entier, afin de mieux sentir l’air du temps sur tous les continents», explique Antoine Roset, qui codirige, avec son cousin Olivier Roset, l’ETI de 750 salariés et 129 millions d’euros de chiffre d’affaires.
L’appétit du marché chinois
Ce fabricant et éditeur de mobilier haut de gamme a compris que le marché français ne suffirait pas à sa survie. En 2021, «la Chine a même temporairement pris la place de premier client devant la France», indique Antoine Roset, qui a passé onze ans à la tête de la filiale américaine avant de devenir codirecteur général du groupe familial. Trois meubles sur quatre sont vendus à l’export. Une performance renforcée par le fait que 83% du catalogue est fabriqué en France, sur le site principal de Briord (Ain), ainsi qu’à Bourgoin-Jallieu (Isère), Saint-Georges-de-Reneins (Rhône), Saint-Jean-le-Vieux (Ain) et Saint-Rambert-en-Bugey (Ain). Le positionnement prix permet à cet «artisan industriel», selon Antoine Roset, de maintenir des tâches manuelles, notamment pour la coupe de tissu, la couture et tapisserie pour le textile, ainsi que le placage du bois.
Vous lisez un article de L’Usine Nouvelle 3732-3733 – Juillet-Août 2024
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