Un rachat surprenant. Le 2 octobre, EssilorLuxottica s’est officiellement emparé de la marque américaine de vêtements Supreme auprès de VF Corporation, pour la modique somme de 1,5 milliard de dollars. Un mouvement inattendu de la part du groupe franco-italien, spécialisé dans les lunettes et les verres ophtalmiques, et qui ne possède qu’une marque d’habillement, Oakley, surtout connue pour… ses lunettes.
«Un rachat très risqué»
«Un rachat très risqué»
Selon Nishant Choudhary, analyste chez AlphaValue, l’objectif derrière le rachat est d’avoir accès à une «plate-forme de communication à destination d’une clientèle plus jeune». Dans un communiqué daté du 17 juillet, Francesco Milleri, PDG d’EssilorLuxottica, avait déclaré : «Parfaitement en ligne avec notre parcours d’innovation et de développement, cette acquisition nous offre un accès direct à de nouveaux publics, modes d’expression et approches créatives.»
La marque Supreme, créée en 1994, jouit effectivement d’une certaine notoriété auprès des 16 à 35 ans, grâce à sa direction artistique, ses collaborations, notamment avec Louis Vuitton, et sa distribution volontairement limitée, avec – seulement – 17 magasins à travers le monde.
Néanmoins, pour Nishant Choudhary, son rachat par le mastodonte de l’optique semble périlleux. «C’est un rachat très risqué. L’utilité de Supreme pour EssilorLuxottica me semble limitée», pointe-t-il. VF Corporation, propriétaire de Vans, Timberland ou encore The North Face, avait racheté Supreme en 2020 pour 2,1 milliards de dollars. Il évoque des « synergies limitées » avec ses autres marques pour justifier sa revente rapide.
La medtech, un marché prometteur
La medtech, un marché prometteur
Si le rachat de la marque au fameux logo rouge surprend, l’acquisition d’une participation de 80% dans Heidelberg Engineering – pour un montant non dévoilé -, finalisée le même jour, paraît plus en ligne avec les objectifs d’EssilorLuxottica. L’entreprise allemande est spécialisée dans les technologies de diagnostic optique et de visualisation chirurgicale numérique, et EssilorLuxottica est déjà présent dans le marché de la medtech. Il avait auparavant racheté l’équipementier optique de laboratoire suisse Satisloh, et Nuance Hearing, fournisseur israélien de solutions en santé auditive.
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