Le luxe sort-il de la déprime ? C’est ce que semblent indiquer les résultats du troisième trimestre. D’abord, le plus grand groupe du secteur, LVMH, a dévoilé des ventes en hausse de 2% en Asie (hors Japon). C’est un signe d’amélioration de la consommation chinoise, caillou dans la chaussure des ventes du luxe ces deux dernières années.
La prudence reste de mise
Il faut toutefois rester prudent. L’effet pourrait être conjoncturel car Louis Vuitton, griffe majeure du groupe, a ouvert une spectaculaire boutique à Shanghai [photo]. Et si Hermès fait état de ventes en hausse de 4% en Chine, la maison fait figure d’exception dans le secteur.
Des signaux encourageants chez Kering
Les signaux les plus encourageants proviennent de Kering, qui enregistre un chiffre d’affaires en baisse de 5%, contre 15% au trimestre précédent. Par ailleurs, l’entreprise a réalisé l’une des opérations les plus importantes de son histoire : la cession des droits d’exploitation en beauté et parfumerie de ses principales marques à L’Oréal, et la vente de sa marque de parfumerie fine, Creed, pour 4 milliards d’euros.
Par cette transaction, Kering coupe dans sa dette, établie à 9,5 milliards d’euros au 30 juin, en plus de s’assurer de futures royalties. Elle est profitable aussi à L’Oréal, qui peut mettre un pied dans le monde de la parfumerie de niche, un segment en forte croissance. Pour sa part, le géant des cosmétiques enregistre un chiffre d’affaires en hausse dans toutes les catégories. #
