Le syndicat Polyvia lance une campagne grand public très provocante qui veut dépasser les idées reçues sur les emballages plastique.
Interroger les choix actuels en matière d’emballages et, en particulier, la tendance à remplacer le plastique par d’autres matériaux pour améliorer l’image d’un produit, d’une marque ou d’une entreprise sans toujours mesurer les impacts réels sur l’environnement : tel est l’objectif de la campagne d’affichage « Too Much » lancée par le syndicat national des industriels de la plasturgie et des composites Polyvia, le 12 janvier 2026, dans les supermarchés et les commerces de proximité « pour interpeler le consommateur durant son acte d’achat ». Basée sur l’étude « Emballages en transition » réalisée par le cabinet Quantis et publiée début octobre 2025, qui compare les impacts environnementaux des différents matériaux d’emballage à partir de données d’analyse de cycle de vie (ACV) et d’indicateurs de circularité, elle veut, selon l’organisation professionnelle, « déconstruire les idées reçues sur le plastique par une approche factuelle, scientifique et pragmatique, fondée sur des données européennes officielles ».
Susciter la curiosité
Polyvia explique démontrer à travers cette opération que « le remplacement systématique du plastique n’est pas toujours la meilleure option ». D’ajouter que « le bon choix dépend du contexte, des usages et des données ACV, au cas par cas ». La campagne durera un an. Très provocante, elle joue sur l’incongru et l’absurde « pour créer une rupture immédiate dans l’esprit du public », sur un ton « volontairement déstabilisant ». Elle doit susciter la curiosité, inviter à la réflexion et provoquer les questions sur la place du plastique dans les emballages, « pas systématique mais souvent logique ». Via un QR code, chaque visuel renvoie vers le site les-emballages-plastiques.fr. Celui-ci propose des vidéos explicatives, des infographies, des articles et des témoignages sur des innovations, de nouvelles pratiques, l’écoconception et la circularité.
