Propriétaire des marques pour l’entretien Briochin et Starwax, le groupe Altaïr poursuit son développement sur le site de Noyelles-les-Seclin, près de Wattignies (Nord). Il annonce un investissement de 3 millions d’euros en 2026 pour une nouvelle ligne de conditionnement.
Après avoir rapatrié, en 2014, à Noyelles-les-Seclin (Nord) son site industriel (initialement à Hellemmes, près de Lille) et son site logistique de Fretin (également près de Lille, Nord), le groupe Altaïr veut en faire un site emblématique. Après avoir déjà mobilisé quelque 35 millions d’euros depuis sa création, le groupe prévoit pour 2026 3 millions d’euros supplémentaires pour l’installation d’une nouvelle cellule de conditionnement.
«Nous voulons devenir le leader européen de l’entretien durable, ambitionne Étienne Sacilotto, le président du groupe. Nous voulons également montrer que fabriquer en France peut être signe de performance et de croissance, et ce, même si nous opérons sur un marché de niche tel que le nôtre.»
Une production annuelle totale de 20000 tonnes en 2025
Le groupe a réalisé un chiffre d’affaires de 200 millions d’euros en 2018 et compte 500 salariés (dont 200 sur le site nordiste). Connue pour ses marques Briochin, Starwax, The Fabulous ou encore K-Pro, l’usine de Noyelles-les-Seclin affiche une capacité de production de 20000 tonnes par an et projette de passer à 30000 tonnes à moyen terme.
«Nous sommes capables de produire 300 formules différentes sur ce site. Une flexibilité rendue possible grâce à nos 17 lignes de production», explique Hugues Del Pino, directeur des opérations du groupe. En 2025, le site s’est doté de deux lignes haute cadence (100 unités par minute) ; de deux lignes moyenne cadence (30 unités par minute) ; de deux lignes sachets souples (20 unités par minute) et d’une ligne de conditionnement à chaud.
Starwax, star du marché des produits ménagers en grande surface
La marque phare du groupe, Starwax, représente jusqu’à la moitié des volumes de production. «En 2026, nous allons fêter les 80 ans de la marque qui continue de séduire, puisque nous avons enregistré plus de quatre points de croissance, ces quatre dernières années par rapport à la moyenne du marché», renseigne Stanislas Baudry, directeur général de Starwax and Co, qui estime qu’une vente sur trois de produits ménagers réalisée en grande surface est un produit Starwax.
La marque entend se diversifier et prospérer sur de nouveaux marchés, notamment celui de la qualité de l’air avec des absorbeurs d’humidité et d’odeur.
Briochin en croissance, sur un marché en recul
Autre marque emblématique du groupe, Briochin n’a pas à rougir. Elle affichait en 2025 une croissance de +10,2%, alors que le marché, lui, était en recul de 2,4%. «On continue de gagner des parts de marché, se réjouit François-Xavier Apostolo, directeur général de la marque. C’est pourquoi un nouvel atelier était nécessaire pour assurer cette croissance de volumes et répondre aux exigences de sécurité.» L’outil industriel de Briochin a donc quitté son site breton de Saint-Brandan (Côtes-d’Armor), fin 2025, pour s’installer sur le site nordiste de 66000 m2, comprenant 16000 m2 de bâtiments.
L’ETI compte deux sites de production, en France et un en Espagne. En 2025, une cinquantaine de recrutements ont été effectués à Noyelles-les-Seclin. Pour 2026, 26 recrutements en CDI sont annoncés.
