Le groupe français d’entretien durable Altaïr a investi 3 millions d’euros en 2025 pour doubler ses capacités de production et accueillir la fabrication et le conditionnement de la marque d’origine bretonne aux côtés de sa marque historique Starwax.
C’est une nouvelle étape stratégique pour le groupe Altaïr. Après l’acquisition de Briochin en 2021, la marque bretonne fondée en 1919 rejoint désormais le site de production de Noyelles-lès-Seclin (Nord), où est historiquement fabriquée Starwax (fondée en 1946). Une concentration industrielle qui s’inscrit dans l’ambition du groupe lillois de « devenir le leader européen de l’entretien durable » en s’appuyant sur « trois piliers stratégiques : nos marques, une présence multicanale et un leadership RSE », explique l’entreprise.
Altaïr souligne qu’une partie des équipements provient de l’ancienne usine bretonne de Briochin. Et rassure : « On garde un ancrage breton, les fonctions de direction, commerciale, finances, R&D, marketing restent en Bretagne, à Saint-Malo et à Rennes. Mais c’est un choix industriel, l’outil est à Seclin-lès-Noyelles. »
3 millions d’euros d’investissement
Pour accueillir la production de Briochin, le site a fait l’objet d’un investissement de 3 millions d’euros en 2025, permettant l’installation de 7 nouvelles lignes de conditionnement, dans un endroit qui, « il y a un an, était une cellule logistique », précise Sébastien Gisquière, directeur du site. Parmi ces nouveaux équipements figure notamment la ligne 19, une ligne haute cadence de la marque, qui « peut sortir jusqu’à 7 000 pièces par heure ». Quasi automatique, elle n’exige une intervention manuelle que pour la dépose des bidons au démarrage. La suite du processus – remplissage, bouchage, double étiquetage avant et arrière, cartonnage et palettisation – est entièrement automatisée. Les formules arrivent directement par la tuyauterie au plafond depuis l’atelier de fabrication situé à quelques mètres.
Vos indices
Une dynamique de croissance
Briochin, marque d’entretien ménager distribuée en grandes surfaces généralistes, affiche une croissance de 10% en 2025 sur un marché en recul de 2,4%. La marque est désormais présente à l’international, en Belgique, en Espagne et même en Corée du Sud.
Côté packaging, Briochin se transforme, en passant notamment à des Doypacks en plastique recyclable pour sa lessive, permettant de recharger les bidons. Cela participe à l’ambition du groupe Altaïr, qui s’est fixé pour objectif de réduire ses émissions de gaz à effet de serre de 50% d’ici à 2030. « Aujourd’hui on en est à -18% », précise Hugues Del Pino, directeur des opérations et de la R&D du groupe Altaïr.
Un site de 16 000 m²
Le site de Noyelles-lès-Seclin, qui s’étend sur 16 000 m² (contre 8 000 m² initialement), compte désormais 200 salariés. Toute marques confondues, « l’atelier est capable de fabriquer 300 références, soit 100 000 litres de production par jour, dans des cuves allant de 1,5 à 15 tonnes.», indique Adrien Notteau, responsable des opérations industrielles.
La capacité de production de l’intégralité de l’usine est ainsi passée de 10 lignes en 2024 à 17 aujourd’hui, doublant la production annuelle de 10 000 tonnes à 20 000 tonnes. « Avec tous nos outils, on pourrait passer à 30 000 tonnes de production. C’est une question d’optimisation », conclut l’entreprise. Un nouveau palier que le groupe prévoit d’atteindre « à un horizon court », avec 3 millions d’euros d’investissements supplémentaires prévus en 2026.
Pour rappel, le groupe Altaïr réalise environ 200 millions d’euros de chiffre d’affaires et compte quelque 500 salariés.
