Selon un rapport de la Cour des comptes de février, l’adaptation des stations de ski au réchauffement climatique est une urgence. Le fabricant de skis isérois Rossignol l’a bien compris.
Le groupe s’est appuyé sur ses 1300 salariés (la moitié en France), dont 28 experts en R&D au sein de son centre de recherche à Montebelluna, en Vénétie (Italie) pour élargir son segment d’activité, de la montagne en hiver à la montagne tout court. «Nous sommes proches de nos clients, indique Vincent Wauters, le PDG du groupe depuis 2020. Nous savons qu’ils sont beaucoup à faire du ski en hiver et du trail en été. » Le groupe a développé la Vezor, une «chaussure de trail-running haute performance».
Ce n’est que le dernier aboutissement d’une démarche de diversification entamée depuis plusieurs années : vêtements, chaussures de randonnée, vélos de montagne… le groupe entend devenir la référence en équipements d’altitude. Et il ne s’arrête pas aux produits. Le groupe a développé une application – Onpiste – qui aide les particuliers à y planifier leurs séjours sportifs. «En partenariat avec les maires et les associations locales, nous avons fait des tracés de chemins de randonnée», explique Vincent Wauters.
Derrière ces partenariats, il existe une volonté d’accompagner la transition des stations de basse et moyenne montagne vers un modèle annuel plutôt que saisonnier. Toutefois, Rossignol ne compte pas arrêter de produire 600 000 à 700 000 paires de ski par an. «Nous continuons à croire au ski en haute altitude», confie le PDG.
Vous lisez un article de L’Usine Nouvelle 3736 – Novembre 2024
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