Griezmann et Mbappé pour la France, Lewandowski pour la Pologne, Kane pour l’Angleterre : toutes ces stars du football ont, sur leur maillot, leur nom floqué par Flexdev, le spécialiste européen de l’impression du textile sportif. Près des deux tiers des ventes du groupe lyonnais (450 salariés et 85 millions d’euros de chiffre d’affaires) sont réalisés à l’international.
«Notre premier marché, le football, est mondial. La NBA [basket américain, ndlr], notre deuxième marché, a beaucoup de fans en Asie, notamment à Singapour, ainsi qu’en Europe», explique Jocelyn Robiot, le directeur général du groupe constitué à coups d’acquisitions ciblées grâce au soutien d’un puissant actionnaire, le holding familial Dentressangle.
En France, Flexdev compte des imprimeries à Saint-Étienne (Loire) et Espéraza (Aude), mais aussi une usine d’assemblage de presses à chaud destinées aux revendeurs proposant le flocage de maillots, à Limoux (Aude). Il est présent en Espagne, en Grande-Bretagne, en Italie et, depuis 2023, près d’Istanbul, en Turquie, où il a investi 3,5 millions d’euros dans une usine pour servir les footballeurs du continent asiatique et leurs fans. Déjà numéro un en Grande-Bretagne, en Italie et en Espagne l’an passé, Flexdev a pris la tête du championnat européen grâce à l’acquisition de Monblason, un concurrent français qui équipe les grands noms du football en France, à commencer par la sélection de Didier Deschamps, le PSG et l’OM. Le dirigeant de Monblason, Yoann Saunière, arrière-petit-fils du fondateur, Léon Saunière, est entré au capital de Flexdev et conserve une fonction opérationnelle au sein de son entreprise.
Le duo a des ambitions mondiales. Il fournit déjà la plupart des équipementiers tels que Nike, Puma et Adidas, et les distributeurs. Les synergies nées de ce rachat vont permettre au groupe de «se projeter vers de nouveaux marchés, géographiquement comme au niveau sectoriel, avec le luxe et la mode», ambitionne Jocelyn Robiot.
Monblason et Flexdev aborderont ensemble le continent américain pour viser les joueurs de la NBA et de football américain. Flexdev, qui dispose d’un bureau à Atlanta, en Géorgie, accompagne «déjà les sports américains en Europe. Notre expertise semble convenir puisque nous fournissons la boutique que la NBA a ouverte à Singapour», témoigne Jocelyn Robiot, qui s’intéresse aussi au sport automobile. «Un grand prix de Formule 1 ou de Formule E, ce sont 100 000 spectateurs et autant de clients potentiels», anticipe-t-il.
Vous lisez un article de L’Usine Nouvelle 3732-3733 – Juillet-Août 2024
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